Cette publicité a pour objectif marketing d’augmenter le nombre de skieurs qui choisiront cette année, d’aller skier au Vermont plutôt que de choisir nos monts québécois. En mixant cette publicité à la promotion des ventes (Offre limité de 599$ pour la saison), la station de ski désire augmenter le nombre d’abonnement saisonnier vendu pour 2009-2010. Il s’agit d’une publicité persuasive puisque l’objectif de communication est de convaincre qu’il s’agit de l’endroit par excellence pour aller skier. Cette affiche fait la promotion des bas prix de l’abonnement saisonnier et présente une image assez extrême du mont. Elle s’adresse donc, selon moi, aux jeunes étudiants qui recherchent une expérience intense. Le public cible serait les jeunes adultes entre 18 et 25 ans, étudiants, majoritairement masculins et qui aiment les sports extrêmes. Alors que les stations québécoises ne sont pas enneigés de façon constante, Jay Peak est reconnu pour être une des stations les plus enneigées de la Nouvelle-Angleterre. Elle propose de quitter le pays pour un mont extrêmement enneigé à prix abordable. L’affiche insiste sur ce fait avec le slogan «Faut aimer la neige», «Jay Peak, Là où ça tombe». Le skieur sur l’affiche baigne également dans la poudreuse, alors que l’arbre derrière lui semble avoir récemment reçu une tempête de neige. L’axe de la publicité est donc clairement l’abondance de neige de Jay Peak. J’ai choisis ce message publicitaire parce que je le trouve efficace et qu’il a retenu mon attention instantanément.
